Pepsi'den Büyük Yenilik! Coca-Cola'nın Ardından Değişim Rüzgarları Esti!
Coca-Cola'nın mısır şurubunu şeker kamışı ile değiştirmesi sonrasında, benzer bir adımın sinyalleri PepsiCo'dan geldi. Şirket CEO'su Ramon Laguarta, "Tüketiciler doğal bileşenleri tercih ediyorsa, buna yanıt veririz." diyerek dönüşüm sürecinin altını çizdi.
Eski ABD Başkanı Donald Trump’ın Coca-Cola’nın kamış şekeri kullanma isteğini gündeme getirmesi ve şirketin bu öneriye olumlu yanıt verdiğini belirtmesi, dikkatin Pepsi’ye yönelmesine neden oldu. PepsiCo CEO’su Laguarta’nın sözleri, şirketin de benzer bir yolculuğa çıkabileceğine yönelik ipuçları sundu.
'TÜKETİCİNİN İHTİYACINA GÖRE HAREKET EDECEĞİZ'
PepsiCo'nun CEO’su Laguarta, Perşembe günü yatırımcılarla gerçekleştirdiği toplantıda, tüketicilerin beklentilerinin şirketin stratejik kararlarını şekillendirdiğini belirtti. “Tamamen tüketici odaklı bir yaklaşım benimsiyoruz. Eğer insanlar daha doğal içerikler talep ediyorsa, biz de bu taleplere yanıt veririz. Ancak piyasa trendlerinin de önüne geçmek istemiyoruz” dedi.
Laguarta, şirketin içecek ve gıda ürünlerinde yapay bileşenleri azaltmaya yönelik uzun vadeli bir dönüşüm planı üzerinde çalıştıklarını ifade etti.
TRUMP'IN TALİMATIYLA
Trump, yakın zamanda Truth Social adındaki sosyal medya platformunda Coca-Cola’nın ABD pazarında kamış şekerine geçiş yapacağına dair haberler paylaştı. Trump, “Coca-Cola ile gerçek kamış şekeri kullanmaları hakkında görüştüm ve bunu kabul ettiler. Bu harika bir gelişme!” şeklinde açıklamalarda bulundu.
Öte yandan Coca-Cola tarafından bu iddianın doğrulandığına dair herhangi bir resmi açıklama yapılmadı; şirket sadece “Yakında yeni ürün formüllerine dair bilgiler paylaşılacak” bilgisi verdi. Coca-Cola, bazı ülkelerde (Meksika ve Avustralya) halihazırda şeker kamışı bazlı üretim yapmaktadır.
DOĞAL MALZEMELERE YÖNELİM ARTIK GÜNDEMDE
Uzmanlar, içecek sektöründe, şeker kamışı gibi doğal içeriklere olan ilginin giderek arttığını belirtiyor. Bu değişim, yalnızca bir pazarlama hamlesi değil, aynı zamanda küresel ölçekte tüketici sağlığı bilincinin yükselmesinin bir yansıması olarak değerlendiriliyor. Pepsi ve Coca-Cola gibi büyük markaların atacağı bu tür adımlar, sektör için yeni bir dönemin başlangıcı olabilir.
